La réalité augmentée, cette technologie qui superpose des éléments virtuels sur notre environnement réel, connaît aujourd’hui un essor fulgurant dans le secteur de la mode. Marques et enseignes rivalisent d’innovation pour offrir à leurs clients une expérience shopping inédite, mêlant plaisir et praticité.
Quand les cabines d’essayage deviennent virtuelles
Les cabines d’essayage sont souvent un frein à l’achat en magasin : attente, manque de place ou encore miroirs peu flatteurs. Grâce à la réalité augmentée, ces contraintes sont désormais de l’histoire ancienne. Les cabines d’essayage virtuelles, équipées de caméras et d’écrans interactifs, permettent aux clients de visualiser instantanément les vêtements sur leur propre corps sans avoir à se déshabiller. On peut ainsi essayer plusieurs tenues en quelques secondes seulement, avec la possibilité de régler les tailles, couleurs et styles en fonction de ses envies.
Des applications mobiles pour un shopping personnalisé
Avec l’avènement des smartphones et des tablettes, la réalité augmentée s’est invitée dans nos poches. Plusieurs enseignes proposent désormais des applications mobiles permettant de scanner des articles en magasin pour obtenir des informations supplémentaires (composition du produit, conseils d’entretien) ou encore accéder à des suggestions de tenues complètes. Certaines applications vont encore plus loin en permettant d’essayer virtuellement les vêtements directement sur son propre corps grâce à la caméra du smartphone, et ce, même depuis chez soi.
Une expérience shopping ludique et interactive
La réalité augmentée apporte également une dimension ludique au shopping. Les marques peuvent ainsi créer des animations interactives pour séduire les clients et les inciter à tester leurs produits. Par exemple, il est possible de déclencher des jeux ou des quiz sur l’histoire de la marque lorsqu’un client scanne un article avec son smartphone, ou encore de créer des parcours d’achat personnalisés en fonction des préférences du consommateur.
L’impact environnemental et économique de la réalité augmentée
Au-delà de l’amélioration de l’expérience shopping, la réalité augmentée présente également des avantages environnementaux et économiques. En effet, elle permet aux marques de limiter le nombre de retours grâce à une vérification préalable plus précise de la taille ou du style d’un vêtement. De plus, les enseignes peuvent optimiser leur stock en évitant la production massive de produits invendus.
Quel avenir pour la réalité augmentée dans la mode ?
Si certaines enseignes ont déjà adopté cette technologie avec succès, il reste encore beaucoup à faire pour généraliser son usage dans le secteur de la mode. Cependant, les perspectives d’évolution sont prometteuses : on peut imaginer que la réalité augmentée facilitera bientôt l’achat de vêtements sur mesure, ou encore qu’elle permettra de tester des associations de couleurs et de matières inédites grâce à une visualisation en temps réel. La mode, toujours à la recherche de nouvelles tendances, semble avoir trouvé en la réalité augmentée un allié de taille pour réinventer l’expérience shopping.
